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文/冰寒

(此文发表于销售与市场杂志渠道版2009年第7期，最终发表文本略有改动)

以互联网为代表的新兴渠道所占有的市场份额虽然在社会零售总额中仍然是个零头，传统渠道和品牌商却已经如坐针毡。透过无声“战争”的硝烟，我们看到的是不同企业在变革前的不同态度。商业利益是永恒的主题，为此可以展开竞争，也可以进行合作。展望未来五到十年新兴渠道的巨大增长空间，传统品牌商们是时候该变点什么了。

一次意外的跌落
Netgear是一家中小规模网络方案和无线网络的领导性公司，5年以前，它在日本无线路由器市场的占有率达60%，处于主导性地位。2008年，在这一市场上，它的占有率已经跌至20%。